一瓶青島啤酒的五洲祝福

“一元復始、萬象更新”。新年伊始，一份來自“五洲”的新年賀禮——由五大洲的青島啤酒“粉絲”們用英語、德語、法語、日語、俄語、蒙古語、意大利語、韓語、泰語、哥斯達黎加語等不同國家的語言釀成了一瓶特制的“青島啤酒”。。

面對這瓶全球消費者代表用心釀制、口味獨特的“青島啤酒”，感受來自五洲四海青啤消費者的厚愛與祝福，青啤人深感責任重大。在“2011雁塔祈福 鐘鳴五洲”活動中，青島啤酒公司董事長金志國先生將這瓶“國際化”的啤酒送給了組委會，并在雁塔之畔為全球消費者祈福：“青啤人將繼續用激情釀造出全球消費者喜好的啤酒，為生活創造快樂。”

2010年青啤海外市場給力

最新數據顯示，2010年1—12月，在金融危機和海外消費市場疲軟的影響下，海外啤酒市場處于“寒冬”季節，但青島啤酒的出口銷量極均衡發展，保持了良好的增長勢頭，為海外啤酒市場貢獻了一絲溫暖。

在歐洲、東南亞等部分重點市場，青島啤酒的出口量都保持了兩位數的增長態勢；在新興市場，比如東歐，2010年的出口量同比增長202%；而在中東市場，銷量同比增長了76%。這些增長的背后，體現了海外消費者對這個具有百年歷史和全球品質的中國品牌的認可與喜愛。

比如在英國，雖然整個啤酒行業的銷量呈現下降趨勢，但青島啤酒近年一直保持了良好、上升的增長勢頭。由于青啤2009年在英國市場良好的銷量表現，英國酒吧行業的主流雜志《The Morning Advertiser》將青島啤酒評為全年銷量增長最快的啤酒品牌之一。而2010年，青島啤酒在英國的銷量同比上年增長24%，繼續保持領先的市場銷售紀錄。

目前，青島啤酒在英國市場除了在近乎100%的中餐及華人超市終端中牢牢占據銷量第一的位置外，已經進入當地Tesco, Morrison, Sainsbury，Waitrose, Booth 、Booker、Cash&Carry等主流市場。青島啤酒全球化的品牌形象已為海外消費者廣泛認可，其品牌影響力也正在進一步擴大。

實際上，早在上世紀四十年代，青島啤酒即開始遠銷新加坡、馬來西亞等東南亞國家，50年代，青島啤酒開始出口歐洲，1972年青島啤酒出口到了美國。如今，青啤已遠銷世界70多個國家和地區，出口量占到全國啤酒出口總量的一半以上。作為世界第六大啤酒生產商，青島啤酒居中國啤酒出口量首位，品牌價值達426.18億元，躋身世界品牌500強。

青啤與五洲四海的故事

其實，青島啤酒與五洲四海的故事時常被訴說。香港特區前任財政司司長梁錦松先生曾經感嘆：外國人認識中國通常有兩種途徑，一個是兩千多年前的孔子，另一個就是青島啤酒。

好萊塢大片《木乃伊3》就選用青島啤酒作為上個世紀40年代上海老街景的中國元素來吸引觀眾的眼球。如果說好萊塢在影片中采用青島啤酒的霓虹燈廣告是對中國元素的需求，而美國人羅濱代理青島啤酒，則來自一個頗為傳奇的真實故事。

羅濱，歷史上第一個將青島啤酒賣到美國的商人，常常用“神的旨意”來描述自己與青島啤酒的結緣。1976年7月羅濱在天津因為買不到去北京的火車票，就隨便買了一張車票，這張火車票是通往青島的。就在他踏上火車后的四小時，舉世震驚的唐山大地震發生了，而他計劃入住的賓館垮塌。羅濱認定是青島這座美麗的城市拯救了自己，他選擇了麥香獨具的青島啤酒作為自己事業的伙伴。

不論是《木乃伊3》中青島啤酒所代表的中國元素，還是將青島啤酒引入美國市場的羅濱，歷史在時空穿梭中使青島啤酒的麥香歷經百年而彌醇。

記者了解到，一百多年來，青島啤酒用百年酵母，傳承正宗釀造工藝，堅持品質至上的理念造出了百年如一、全球如一的高品質啤酒，使麥香濃郁、口味純正的青島啤酒飄香一個多世紀，深得世界各國消費者的喜愛。

不久前，青島啤酒被《財富》雜志評為“2010最受贊賞的中國公司”，這已是該公司5次榮登主榜單全明星榜，青啤成為唯一入圍全明星榜的啤酒企業。英國《金融時報》發布的“中國十大世界級品牌”，也已連續兩屆頒發給了青島啤酒。

資深品牌營銷專家表示，在國際市場競爭中，消費者對品牌的認同感一旦上升到國家層面，成為國家價值的代表，就會明顯提高企業自身和國家經濟的整體競爭力。目前，青島啤酒已不僅僅成為青島這座城市的一張名片，而且早已成為中國民族品牌向世界遞上一張的中國名片。