<b>喜劇的饑餓</b> 電影《泰囧》之火

囧長得一副“窘”相，原始的本義卻是“光”和“明亮”?！短﹪濉返钠狈縿倮拇_太耀眼，太囧了?！短﹪濉窞槭裁慈绱酥?ldquo;囧”？

是片方的“算計”，還是觀眾“報復性觀影”、“參與奇跡”的心理，抑或是市場對喜劇的饑餓？

“喜劇片不是很少，是沒有。”徐崢說。

中國的影片你還用原來的那種方式去糊弄觀眾，我覺得是越來越混不下去的。喜劇現在是能夠看到的最大市場機會。——王長田

從《泰囧》的后期制作開始，導演徐崢連續咳嗽了四個多月，不斷破紀錄的票房也沒能把他治愈。電影上映第一周，他挺高興，跟他的預期差不多，票房抵達5億時，他有點慌了。“以后要怎么拍？我不想被票房綁架。”等票房越飆越高，一路奔至11億，徐崢又不擔心了，“讓它去吧，愛誰誰，這事跟我沒關系了”。

2013年1月7日，電影《泰囧》上映27天，票房超過11.4億，早已刷新國產電影票房紀錄，開始逼近《阿凡達》保持的中國影史最高票房紀錄13.912億元。

想得最清楚的一次

有人看了《泰囧》試映后，跟發行方光線影業的總裁王長田預測說，票房大約會是五億，光線內部的預測是三到四億。

在電影開拍前，王長田算了一筆賬，得出結論：“賠的可能是沒有的。”2500萬的投資加上中等規模的宣發成本1500萬，成本共計4000萬，版權收入預計可達1000萬，還剩3000萬投資需收回。按照光線的標準，以該數字乘2.7的系數，就是電影的“平本線”。也就是說，除版權收入外，票房達到8000萬，就可以持平。

王長田認為這問題不大，前一部《人在囧途》在沒有任何宣傳的情況下就收獲了三千多萬，等后來大家發現是好片子的時候，它已經下線了。他對《泰囧》有足夠的信心：“它的噱頭足夠多，又是一個純粹的商業類型片，走得非常地徹底。中國電影市場現在的容量跟過去也不一樣了。”

更重要的是，“這次的營銷是光線有史以來最完善的一次，也是想得最清楚的一次”，顯然也是花費上毫不手軟的一次。王長田告訴南方周末記者，《泰囧》的營銷成本占到總成本的50%，這是美國電影行業