3·15那一天

央視3·15晚會已歷23年，本是利于消費者的好事，但這一次卻在微博上掀起軒然大波。那一天，到底發生了什么？

2013年3月15日晚上8點左右，大約20家媒體的記者聚在北京西單大悅城的星巴克，圍在一個中央電視臺記者的身邊。

“我們一會下樓去?？赡艽蠹疑蠘堑臅r候也看到了，樓下有個大大的蘋果，它被咬了一口，我們再咬它一口。”這個央視記者以較快的語速對記者們說。

接下來，他花了十分鐘介紹了一下他對蘋果公司售后問題的暗訪調查經過。

大概在晚上8點15分左右，正在直播的央視財經頻道“3·15晚會”，將第一個打假對象鎖定在蘋果公司，質疑蘋果在售后服務上將中國消費者當做二等公民區別對待。

幾分鐘后，演員何潤東的新浪微博上出現一條微博內容：“#3·15在行動#，蘋果竟然在售后玩這么多花樣？作為‘果粉’很受傷。你們這樣做對得起喬幫主嗎？對得起那些賣了腎的少年嗎？果然是店大欺客么。大概8點20發。”

同時，作家鄭淵潔、免費午餐發起人鄧飛以及其他四個在新浪微博上粉絲都在數十萬甚至幾百萬級別的“帶V大號”，也在8點20分左右發了話題為“3·15在行動”的央視打假蘋果的微博。只不過，他們的微博上沒有出現“8點20發”這些字樣。

盡管何潤東在大約兩個小時后發表微博稱“8點20”的微博并非自己所發，并在兩天后發表聲明稱，自己已就此事向懷柔公安分局報警。但“8點20”事件，讓已經辦了23年的央視3·15晚會，第一次遭遇前所未有的公信力危機。

“8點20”很快成為網絡上的熱詞，南方周末記者注意到，一直到3月16日晚上，何潤東三個字都是新浪微博搜索榜第一名。

在幾個“果粉”社區里，不少網友表示，相比國內其他手機廠商，蘋果的售后相對而言還算好的，有的果粉甚至調侃何潤東是央視找到的“豬一樣隊友”。

“好像是一場行為藝術”

行動其實早就開始了。3月15日中午，大約有30家媒體的記者集中在央視梅地亞中心，參加3·15聯合報道團