把權力交給大眾 從“美國偶像”到“中國夢之聲”

《美國偶像》十多年來經過了多次調整，惟一不變的核心競爭力是：把權力交給大眾。不論誰，都不能代替美國民眾做選擇，最后誰能成為“美國偶像”。

2005年，李宇春在《超級女聲》中被票選冠軍，成為民意下崛起的“平民偶像”，登上美國《時代》周刊亞洲版的封面。

幾年來，中國電視選秀節目經歷了一場“狂飆突進”，從山寨拷貝到引進海外版權，觀眾見識的節目各種各樣：唱歌、跳舞、跳水、競技、智力游戲……

而當年《超級女聲》模仿的原型《美國偶像》，卻一直沒有被正式引進。

2012年4月，東方衛視副總監徐曉艷在法國戛納舉辦的春季電視片交易會（MIPTV）上尋找購買哪一部“引進版”時，注意到了《美國偶像》。東方衛視的2013年度收視計劃是“沖到全國衛視第一陣營，也就是前三的位置”，通過調研，徐曉艷發現，“整個中國對于唱歌節目的熱情是經久不衰的。”

世界上有三大唱歌選秀模式，《美國偶像》、《the voice》和《X元素》?！睹绹枷瘛穭撧k于2002年，至今播出了12季。“有時候它也會走下坡路，但我們依然是全美晚間排名第一的電視節目。”《美國偶像》制片人奈吉爾·里斯格告訴南方周末記者。

交易會上，已經有幾家中國衛視搶先對《美國偶像》下手了，有一家衛視幾乎就要和《美國偶像》的海外分銷商英國Fremantle公司進入簽約階段。憑借與Fremantle在引進版真人秀《中國達人秀》的4季合作，徐曉艷加入了購買“美偶”版權的競爭。

《美國偶像》對于中國合作伙伴的挑選謹慎而漫長，“它是希望打一個響一個”。經過歷時三個月的評估，東方衛視才最終拿到正版《美國偶像》的版權，回歸“造星”和“民意”。

版權引進得非常利落，美方給了東方衛視厚厚的一本寶典，要求中方嚴格按照寶典制作，但同時允許根據國家的不同文化背景，進行本土化改造。

2013年5月，中國版《美國偶像》即將播出，名字并不叫“中國偶像”，而是被換上了一個頗為“時髦”的稱呼——《中國夢之聲》。

“14年之前的1999年，出了周杰倫。7年之前的2005年，有了李宇春，7年之后的現在，李宇春之后，稱得上是真正的大眾流行偶像的形象是沒有的。中國內地的文化市場上來說，急需要一個偶像性的人誕生。”《中國夢之聲》總導演王磊卿和他們團隊的目標，就是“創造明星”。

“自己做決定，就會買自己選擇的唱片”

“造星”的想法來自于英國人西蒙·富勒對音樂產業的失望，他是原版《美國偶像》的創始人。

“挖掘新星有那么多障礙。你需要電臺播放這些歌曲，需要電視廣播表演和播放視頻，需要媒體宣傳積極的故事和發布圖片。我想找到一個方法來繞過這復雜的過程。我想直接走進公眾，讓他們告訴我他們喜歡誰，愛什么樣的藝人。‘偶像’這個概念就這樣簡單地誕生了。讓觀眾投票支持那些他們喜歡的人。一旦有一個獲勝者，我將會有一個新的明星，賣出數以百萬計的歌曲，售罄無數的舞臺入場券。”富勒告訴南方周末記者