天貓假奶粉風波

借香港限奶粉條例實施之機，天貓推出一款名為“Nutrilon諾優能”的原裝荷蘭進口奶粉，并銷售火爆。但這款奶粉究竟是不是正宗的荷蘭牛欄原產奶粉，引來了諸多爭議。事實是，兩者之間有著不小的差異。

2013年3月1日，香港特區政府頒布的“限制嬰幼兒奶粉出境”條例正式實施。內地客從香港購買奶粉數量被限定為兩罐。

同一天，中國最大電商、年銷售額上千億元的浙江天貓網絡有限公司（以下簡稱“天貓”），宣布將聯合達能和雀巢，把國外本地奶粉品牌拿到天貓上直供給中國消費者。達能和雀巢分別是總部位于法國和瑞士的全球著名食品公司。

3月29日，天貓正式對外發布首個直供奶粉品牌“Nutrilon諾優能”（品牌商標還在注冊中，尚未獲批）。天貓宣稱，消費者只需登錄諾優能天貓旗艦店，即可買到在荷蘭生產和灌裝的原裝進口奶粉。

一時間，“諾優能”就是“荷蘭牛欄”、“占據荷蘭嬰幼兒奶粉74%市場份額的荷蘭牛欄在天貓直供”等類似標題鋪天蓋地出現在媒體上。

諾優能天貓旗艦店的銷量，迅速排上了天貓網奶粉總銷量的第三名，排在它前面的品牌是可瑞康和飛鶴。據南方周末記者統計，截至目前，諾優能品牌的奶粉總共銷售超過9.6萬罐，平均每罐200元，即目前銷售額在1920萬元左右。這還只是諾優能天貓旗艦店的銷售數字。在天貓上，銷售諾優能的天貓店鋪已經超過了10家。

但很快，這款奶粉就遭遇了“此牛欄非彼牛欄”的質疑，以至于天貓和達能香港不得不于4月18日聯合發表聲明，稱網上消息“天貓銷售的諾優能奶粉存貓膩”為謠言。

真假牛欄

史唯平很早就懷疑諾優能的真實性。他對南方周末記者表示，從2013年3月份以來，荷蘭本地各個超市和商店的荷蘭牛欄奶粉供應緊張，經常斷貨，哪里還有多余的庫存和產能供應到中國去？

史唯平今年43歲，是一個在荷蘭生活的中國人，也是荷美代購的CEO。荷美代購是一個綜合性代購網站，代購商品以奶粉、奢侈品、母嬰用品和保健品為主。其中奶粉占銷售額的一半，占利潤的三成。

史唯平對南方周末記者說，諾優能在天貓銷售之后沒多久，他收到了荷美代購顧客的一封郵件，這個顧客稱一直在給孩子喂養荷蘭本土牛欄奶粉，看到天貓的宣傳后，試著買了一罐，但