【TASTE】換套西裝 做大娛樂家

拿起吉他，李曦文藝范兒不減當年。他認為，自己應該尚算合格的設計師和酒吧歌手。然而穿上西裝，他不再否認自己的企業家身份……

李曦的寶馬X5穩穩地停在了解放西路的魅力四射酒吧門前，最先踏出車門的，是他腳上那雙花哨的Christian Louboutin，而身上卻是一套商務正裝?？邕^而立之年，李曦的成熟除了烙印在事業和生活上，也被他穿在了身上。

打包紐約娛樂文化

十幾年前，當李曦還就讀于康奈爾大學建筑系研究生院時，就經常穿一身牛仔便裝，出現在當時最著名的Dance Club。因為GRE和托福成績不錯，求學期間，這座過百年歷史的常春藤盟校給他開出了全額獎學金，“沒有花家里一分錢學費”，輕裝上陣，李曦免去了刷盤子拿大頂之類“勤工儉學”的必修課，課余時間，除了窮游，他最愛的休閑活動就是聽音樂和泡吧。

“當時紐約的Show Bar和Dance Club都比較流行。”李曦自己比較愛去的是Coyote Ugly酒吧，原木風格的裝飾，滿墻的老海報，以及一水兒的性感美女調酒師，除了讓這家酒吧客似云來，更讓它成了連續劇《妹力四射》的取景地。

因為“9·11”事件，沒能留在美國繼續做建筑師夢，2001年，當李曦剛從紐約回到長沙時，突然發現沒有好玩的地方了，于是動念將紐約的娛樂文化，打包嫁接到中國。“那時酒吧是個新鮮的產物，長沙并沒有成熟的Dance Club，連‘慢搖吧’這個概念，也是我無意中想出來的。”

“長沙是中國的娛樂之都，尋開心的人，從北京，香港，乃至世界各地慕名而來。有媒體說，它是一個幸福感很強的城市。”今天，作為當地政府指定的特色旅游地標，李曦參與創辦的“魅力四射”，在當地以娛樂業馳名遠近的解放西路上，占了三層共四千多平方米的地盤。然而十二年前，當25歲的李曦走出康奈爾大學建筑系研究生院時，他只是把開酒吧當作一個實現自己未竟文藝理想的方式。

穿T恤的大BOSS

“建筑是凝固的音樂，音樂是流動的建筑”，挽起袖子做設計，李曦把多年愛好音樂和建筑的累積，一股腦地做了一次大輸出。找親人、朋友、銀行融資，八個人合伙，“第一家店一共投資三百多萬，還欠了一百多萬的工程款。”幾個月后，“魅力四射”的老店誕生了，“慢搖吧”概念隨后風靡全國。“當時第一個吃螃蟹的投資人發現，不到一年成本就收回來了，貸的款也都還上了。”

作為Guns N’ Roses，Jimmy Page和Nirvana的“粉絲”，從高中開始，李曦就是湖南大學的樂團主力，組建的“No Name”樂隊在同齡人中頗有些名氣。無奈世代經商的家人反對他往藝能界的路上深耕，“如果不做酒吧，也許今天我會是個不錯的歌手。”做酒吧，正好能滿足李曦小小的表現欲。不過當“行家”的時間長了，也會有點審美疲勞。“現在再到酒吧去，不管是自己的還是別人的，總會有種工作感，關心的問題常常是成本、收益、運營之類的問題。”

“自在”是他所追求的境界。剛開始創業的那些年，除了收藏唱片和Gibson的限量版吉他，偶爾高興了，長發飄飄的李總會跟駐唱樂隊一起“慢搖”一把。“那時我對自己的定義是‘樂手’或者‘設計師’，不管見誰，造型都是T恤加仔褲。區別可能是牛仔褲有破洞和牛仔褲沒有破洞。”這是李曦在紐約求學期間練成的“風格”，也是他彰顯自己性格的方式。兩年后的一場商務晚宴之后，李曦卻剪掉了長發， 穿上了西裝。

西裝必不可少

有一天，時任保樂力加集團的中國區總裁菲利普在長沙辦了一場晚宴，特別邀約李曦赴宴。“他到長沙說要請我吃飯，原因是當時我們是他最大的客戶，在2004年和2005年，他們集團的烈酒在我們這兒銷量是全球單店第一。”那幾年國內“假酒風波”鬧得很兇，馬爹利、芝華士、百齡壇等品牌首當其沖。“在保樂力加最困難的時候，我們還是選擇跟他們合作。當時市場上的假芝華士，每瓶可以讓我們的成本降低150元，那意味著一年可以增加600萬元的利潤。”

宴設長沙當地一家“高端”會所，主人家一身正兒八經的西服登場，而身為貴客的李曦，依然是一身T恤加牛仔褲。“當時我明顯感覺到現場的商務氛圍，覺得自己這一身，有點格格不入。”為了表示尊重，一周以后，菲利普先生在上海金茂凱悅的頂樓再次約李曦見面，談判桌上，法國代表赫然發現李總的長發不見了，換上了一身西裝。 “好像是Givenchy的出品，比較修身。”那是李曦第一次購買比較正式的商務西服。

應保樂力加的邀請，李曦作為大客戶代表到法國參觀。主辦方很熱情，除了邀請來賓品嘗只在歐洲銷售的、每瓶九千多歐元的馬爹利干邑，還帶客人們參觀了馬爹利在法國的酒廠，除了到葡萄園采葡萄，作為尊貴的客人，一行人還參觀了存放經年好酒的酒窖，以及Pernod和Ricard家族的古堡，創始人住過的小屋……“我突然意識到自己在做的是生意，是產業，這個產業做好了，也可以是百年的家業。我在那一刻意識到自己是個企業家。”

最緊要開心

在李曦的家族里，雖然沒有搞音樂、搞藝術的傳統，卻有經商的傳統。外公是中華牌卷煙最早的創始人之一，而母親李志是長沙市1980年代開始創業的第一批建材商人，到上世紀90年代，李志已成為長沙最大的建材商人，擁有八家建材商場，其從商經歷在當地家喻戶曉。

“洋氣”并不是李曦的“原創”。在李曦的童年印象中，除了不服老的母親李志，外公李慕桃也是相當洋派的，“外公是個很講究的人，對生活品質很有要求”。李曦想起外公吃桔子，“先拿手把桔子捏軟，然后放一根吸管進去，把汁吸出來，桔子就不要了—而那時桔子的外觀還是完整的。”

解放后，外公一度被打成右派，其后又平反，一生中經歷過各種大風大浪，從極其富有到一無所有，卻依然豁達。李曦印象中，外公直到年紀很大了的時候，還在做生意，直到生命盡頭，他還對來探望他的晚輩說：“你們來看我的時候，要像春游一樣，高高興興的，不要不開心。” 看似參透生死的外公，遺愿里卻像孩子似的對晚輩撒嬌：要穿一套新的Armani西裝上路。

大概因為家人是國際一線品牌的最早愛用者，李曦對品牌的看法比較冷靜，他更看重的是一件單品的品質、設計、文化，“時尚就是要有自己的個性，不要盲目追求潮流”。

他喜歡D&G的設計感，卡爾·拉格斐對材質的運用，也喜歡DSquared2休閑商務裝的年輕和創意哪怕是在最正式的場合，李曦總不忘在小細節處彰顯一把性格。那天一襲Smart Casual的西裝上身，他腳上那雙Christian Louboutin龍年限量版的皮鞋卻花里胡哨地搶足了鏡頭，“對風格的定義，每個人都不一樣，自己開心就OK了”。

“時尚要有自己的個性，不要盲目追求潮流。”

音樂 Gibson電吉他，百年限量版。這把琴在爵士、布魯斯、鄉村、搖滾等流行音樂風格上都有出色的表現。hed kandi features電子舞曲系列。全新的。因為通常喜愛的唱片，他都會買兩張。聽一張，藏一張。

酒 李曦是愛酒之人，藏有超過100瓶酒，有干邑和單一麥芽威士忌，但主要以紅酒為主，因為它比較健康。“挑選紅酒，首先是口感，歷史，釀酒文化，家族背景。這次帶出來拍攝的是一些小酒莊的酒，相比起名莊酒，性價比更高，升值潛力更大。比如1996年的限量版木桐。1924年開始，Philippe de Rothschild男爵想出了一個點子，讓每年的標簽都由一個當時有名的藝術家設計。這些年來，不同國別、不同種族、不同風格、不同流派，除了畢加索、康定斯基，不同藝術門類的知名藝術家也先后為木桐的酒標作畫。超現實主義的米羅、達利、流行藝術的詮釋者安迪·沃霍爾、紐約“東村”創造者基斯·哈林、怪誕不羈的弗朗西斯。1996年，酒標則由中國畫家湖南長沙人古干創作。

服裝 “服裝要適合個人風格，也要根據出席的場合而決定。有一天上午我作為人大代表到政府開會，就穿西裝，戴眼鏡和領帶；商務午宴，與領導一起，襯衣加西褲，干練又得體；下午參加時尚發布會，換一件時尚點的西裝外套，并且在領口配上絲巾，搭配比較潮流的鞋子；晚上參加酒會，換一套休閑裝，讓朋友們看著感覺更親切。”Bottega Veneta皮帶。時尚界有個說法，“當你不再需要用什么來表達自己的時髦態度時，你可以選擇BV。”沒有標簽的Bottega Veneta是“低調奢華”的代名詞。Christian Louboutin龍年紀念版皮鞋。當時是香港專柜最后一雙，恰好李曦屬龍，又是他的尺碼，他說“我依然相信緣分“。

紀念品 Cohiba雪茄，限量版。萊卡d-lux6，德國設計，看起來比較復古，有文化底蘊。當年在美國時，就跟朋友們一起自駕窮游美國，攜帶相機出門成了一種習慣。