高德導航：免費的活法

與當年奇虎360以免費策略沖垮了整個殺毒軟件行業如出一轍，百度導航與高德導航的免費戰也開場了。百度導航僅僅是兩個月前上線的小角色，背靠著產品線眾多的百度家族，以免費為招牌，幾乎沒有什么損失。而行業排名第一的高德導航，此番免費，則意味著切斷了其來自移動互聯網的收入來源，而新的贏利模式仍遙遙無期。

四維圖新（股票代碼：002405）躺著中槍了，連續三個跌停，使得其董事會不得不在2013年9月3日發出公告，對企業生產經營、內外部環境狀況做出說明。

這一切要歸咎于同行相繼宣布免費的舉動。2013年8月28日，百度導航和高德導航先后宣布將其手機導航應用（APP）免費。

對中國第一、全球第四大數字地圖生產商四維圖新來說，這對其業績并無直接影響，但投資者擔心此舉是導航業變局的開端，就像四年前360推出免費殺毒軟件，顛覆了整個殺毒軟件行業那樣。

百度導航成了那個半路殺出來的顛覆者。百度是中國最大的搜索引擎公司，業務線眾多，而百度導航僅僅是兩個月前上線的小角色，靠免費沖擊對手盈利豐厚的陣營，不僅可以逼迫對手順應自己的游戲規則，更可擴大市場份額。

如今，最大的懸念是，高德導航在宣布免費策略之后，將如何調整自己的贏利模式。在手機導航領域，高德和凱立德是領先者，兩者共占超過一半的市場份額。

口水仗

百度導航是最早宣布免費的，其官方微博在8月28日15點14分發出消息，原本30元付費下載的地圖將永遠免費。盡管百度也是半路出家做手機導航的，但在這場免費大戲中，它扮演的角色并不是攪局者360，它不過是搶到話筒得以優先發言，有人稱之為“截和”。

但高德導航稱，其免費政策在兩個月前確定，原計劃在8月29日召開新聞發布會。在百度導航宣布免費約4小時后，高德導航不得不打破計劃提前宣布免費。

在第二天下午的新聞發布會上，高德CEO成從武沒能控制住對百度的不滿，在回答媒體關于百度宣布對用戶退款的看法時，顯得有些口無遮攔——“百度公司本身是互聯網公司，就不應該收錢。而且它的導航不專業，我覺得應該給用戶退錢。&rdquo