媒體是兇手嗎？—新聞學者點評楊麗娟事件中媒體的作為

李良榮  復旦大學新聞學教授、教育部高等學校新聞學科教學指導委員會主任

展  江  中國青年政治學院新聞與傳播系主任

●序幕——《蘭州晨報》的報道
    南方周末：２００６年３月２２日，《蘭州晨報》刊登《蘭州女孩林娟苦追劉德華１２年》一文，這是對楊麗娟的首次報道。次日，《蘭州晨報》稱此報道影響全國，吸引央視、東方衛視、《南方都市報》等媒體前往蘭州，并稱將聯合眾報刊登楊父寫給劉德華的《請愿書》。
    李良榮：這本身就是炒作行為。試問：眾媒體要公開《請愿書》，到底想要干什么？楊麗娟見不見劉德華，對媒體來說有這么重要嗎？那么多國計民生的問題，媒體不關注，卻加入了楊麗娟縱容者的行列。如果我是《蘭州晨報》的領導，這樣的事情根本進入不了采編層面。報社的接訪室就可以解決這個問題，如果接訪室的人負責任，也許應該質問一下：您作為父母，教養之責何在？
    展江：我想不出什么職業規范，媒體的類型有所不同而已。如果是通俗媒體，肯定會做的，因為有個市場驅動。這在世界上都有，不是中國個別的現象。最有名的就是９年前，黛安娜王妃去世，媒體的狗仔隊飽受攻擊。除此之外，黛安娜去世前不久，是特蕾薩嬤嬤去世，特蕾薩一臉皺紋，沒有受到媒體怎么關注，但是特蕾薩的一生為窮人做事，曾獲諾貝爾和平獎，其貢獻遠勝于黛安娜。１９６０年代末，工黨的嚴肅報《每日先驅報》生計難為，更名《太陽報》后被默多克接手，開始走３Ｓ（ｓｐｏｒｔｓ，ｓｅｘ，ｓｃａｎｄａｌ－體育，性，丑聞）路線，發行量飆升到三百多萬。相比之下，《泰晤士報》目前發行量僅僅７０萬份。英國有一個笑話說：你要知道一個紳士在干什么看《泰晤士報》；你要知道一個紳士在想什么，看《太陽報》。
    南方周末：參與其中的眾媒體中不乏知名媒體，您怎么看？
    李良榮：我只能說，我們的媒體瘋狂了。走到這一步，受眾完全有權利指責我們的媒體，居其位不謀其職，棄社會擔當于不顧。媒體人沒有起碼的判斷嗎？我不信。你們無非是報一個所謂的猛料，把楊麗娟當成一個怪物，展示給大家看。
    展江：我覺得，問題在于，中國沒有明確的媒體陣營。在西方，媒體很明顯地分為兩大陣營：嚴肅媒體和通俗媒體。如果是《紐約時報》、《泰晤士報》之類的嚴肅媒體，處理這類題材將非常謹慎——要么不報道，要么很節制。
    不就有人說，南方某報號稱嚴肅類大報，也大篇幅報道此事嗎，指的就是《南方周末》。如果評價《南方周末》這次報道，我愿舉《紐約時報》如何報黛安娜一事為例。
    黛安娜之死很有意思。一方面，她是個時尚名流，是通俗媒體《太陽報》的最愛；一方面，她畢竟曾貴為王妃，且親躬慈善，又是嚴肅類報紙不得不提的人物。但是《紐約時報》類嚴肅報紙處理這類新聞：不放在顯要版面，放在里頁，標題很節制，篇幅不會很長，只作基本事實敘述?！赌戏街苣啡绻哉J為是嚴肅報紙，精英報紙，你最好不報楊麗娟，如果要報道，也只能是很小的一個文章，你必須小心。所以，《紐約時報》不會因此受指責。但是，對此事進行評論是很必要的，美國很多報紙就有媒體批評的專版，而且，普遍實行新聞部和評論部隔離，互不干涉。但是隔離之后，是否肯定不受娛樂影響？那不一定，你須滿足兩個條件：其一，你定位是嚴肅報紙；其二，你經濟資本雄厚。
    南方周末：有媒體稱楊麗娟為“弱勢群體”，也許媒體有真心相助的動機？
    李良榮：她根本就無所謂弱勢群體。如果一個農民考不進大學，他向媒體說，我是弱勢群體，我非要上大學，不然自殺。那你媒體能推波助瀾嗎？   假如在媒體的強大輿論壓力之下劉德華屈服了，誰能保證以后不出現“張麗娟”、“李麗娟”、“王麗娟”？更進一步，一個男影迷，是不是也可以用同樣方法要求見女影星呢？
    以前，一個外地人在寧波患上重病，連返鄉的路費也沒有，而治病大概需要５萬元錢?！秾幉ㄍ韴蟆泛粲鯇幉ㄊ忻窬杩?，此人因此得到了救治。這本是慈善機構該做的，不是媒體的本分工作，但畢竟是件好事，做了也未嘗不可。但是，楊麗娟和這件事有著本質的不同。

●發展——媒體出錢給楊家
    南方周末：２００６年３月底，事件升級。據傳，北京某家媒體３次承諾安排楊麗娟和劉德華在北京見面，但承諾沒有兌現。楊父遂于電視臺門口舉起牌子：“揭露電視臺欺詐行為?！贝耸乱栽撆_資助楊家２０００元回蘭州的路費告終。這一步媒體又走到了哪里？
    李良榮：一個記者的職業行為應該局限在采訪和報道之內，這是新聞倫理的起碼要求。當然，如果你采訪時，遇到危險，應該先救人一命。
    但是北京這家媒體不是在救人一命，它的作為已經逾越了新聞的職業范圍。你拿錢，你安排見面，你到底有什么目的？你是做好事，行慈善嗎？這根本就不是慈善事業。假如楊麗娟有病，你的作為不是喚起她對病的關注，反而將她推向病的深淵。
    展江：美國傾向反對“支票新聞”（媒體出錢給采訪對象，使之配合）。歐洲是有這么干的，但這只局限于名人人物故事，足球明星貝肯鮑爾曾在自傳里寫，《明星周刊》曾支付他十幾萬馬克，給他拍了十幾組照片，寫了組報道。如果涉及公眾利益的新聞，這是歐美媒體都不能接受的。最近，被伊朗俘虜的英國水兵回國以后，將自己在伊朗做戰俘的經歷賣給了媒體，遭受巨大非議，稱這一行為不人道，因為他們有戰友戰死伊拉克戰場，而媒體卻花錢買他們的故事賺廣告費。
    北京電視臺這個只是件小事情，如果跟媒體新聞和廣告不分家的惡性現狀相比較的話。有些媒體確實在推波助瀾，但商業社會就是這樣，媒體是害怕平靜的，因為平靜將帶來關注度的下降?，F代社會沒有解決這個問題，雖然受過大學教育的人口一直遞增，但是公眾就是對這類看似和其利益毫不相干的新聞感興趣，誰和誰離了，誰和誰吵了，學者常指責媒體關注這些不涉公眾利益的東西，但或許這正是讀者的一種心理需求呢。所以盲目指責不一定對。我覺得心理學家才能有答案，我們搞新聞學的沒有答案，這是閑暇社會造成的一種新的現象。毛時代沒有這種現象，只有文藝，沒有娛樂，沒有廣告，也就不需要這種娛樂化的東西了。
    但是必須注意，普利策講過這樣的話：廣告意味著金錢，金錢意味著獨立。

 ●花絮——《中國青年報》的評論 
    南方周末：２００６年３月２８日，《中國青年報》發表評論《“星迷”林娟值得媒體如此關注嗎》。這可能是媒體最早發出的反思聲音，文中說：“新聞媒體作為公共資源理應承擔起扶危濟貧的社會責任……如那些礦難家屬和追薪民工等等?！钡?，這一聲音迅速被淹沒了。２００６年６月７日，中央一家新聞頻道《新聞社區》欄目以《蘭州女子苦追劉德華》為題，再次對楊麗娟詳加報道。廣州媒體，香港媒體的報道也是一輪接一輪。中國青年報的評論為什么沒有引起關注？
    李良榮：一句話，媒體炒來炒去，炒昏頭了，荒唐了，墮落了。全國性的媒體都做這樣的東西，我真不知道說什么了。
    《中國青年報》如此之早就發表這樣的評論，雖然它當時沒對眾多媒體產生什么大的影響，但至少表明，中國媒體里還有清醒的，懂得自律的。誰是真正關心楊麗娟的？不是那些幫助她、縱容她的媒體，而是這樣一篇評論。如果我們的媒體腦子當時都這么清醒，楊麗娟事件未必發展到這個地步。有人說媒體是兇手，我不反對這么說。
    她第二次到香港，媒體報道她挨家挨戶找劉德華，找錯門了。媒體都把她當成了一個笑料，把這個笑料賣出去，賺取自己的發行量。全國媒體把這個她放到光天化日下，讓人圍觀，這對楊麗娟本人也是一種不公。也許楊麗娟被媒體弄得感覺不到羞辱了。但是，一個有良知的媒體，應該墮落到羞辱一個對羞辱都毫無感知的人嗎？
    １９８０年代，日本電視劇《血疑》在中國上映時，引起了少男少女的狂熱。山口百惠扮演的女主人公死于白血病后，遼寧有兩個少女自殺。當時全國媒體一致反思：要教育青少年，不能不顧生命，執迷追星。
    現在媒體的所作所為恰恰相反。楊麗娟事件，媒體非但沒有勸止，反而是誘導楊麗娟進一步瘋狂。
    展江：央視只是在制作規定節目的時候假裝嚴肅，平時它就不嚴肅。說實話，央視除一些高手做的節目外，多數節目都比較一般，制作水準和品位不算高。相對高的是《今日說法》、《新聞調查》、《社會記錄》等。
    央視受收視率的影響比報紙受發行量的影響還要大，因為收視率是立竿見影的，不行，節目就撤，一群人的飯碗可能就沒了。不像報紙的版面，有寬裕的緩沖期。在這種壓力下，它不做楊麗娟才怪呢，這我能理解。
    中國青年報的評論在娛樂時代不受關注，太不奇怪了。本來大家是為了看戲，是為了開心，現在只是死了人了，人們才開心不起來了，而且，我能預測，此事將很快被人遺忘。   

●高潮——楊父跳海自殺
    南方周末：２００７年３月２６日，楊父跳海自殺。４月１日香港《明報》在《內地傳媒興趣漸失，楊麗娟憂生計》的報道中稱《南方都市報》、網易、《廣州日報》“爭搶”楊氏母女。與此同時，《北京青年報》于４月４日刊發《瘋狂粉絲事件幕后推手：媒體追逐和外力介入》，東方網刊發《“超粉”楊麗娟事件反思 “媒體效應”誰負責》，《新快報》于４月１０日刊發《誰在導演劉德華粉絲門悲劇》，開始反思。
    李良榮：有反思總比沒有反思好。問題在于：我們的媒體該在哪個層面上反思？現在的反思僅僅就事論事，談論明星與粉絲的關系，而且沒有從媒體的社會責任、新聞從業人員的職業操守上反思。這樣的反思太膚淺。我擔心，當類似事件再次出現時，我們的媒體又將出現集體失憶，開始新一輪的炒作。
    展江：其實，上述媒體若定位為非嚴肅類媒體，它們報道楊麗娟，無可厚非。其實，上述發表反思類文章的報紙，平時也并非都是什么嚴肅報紙，也都做過小報才做的新聞。同一份同一期報紙，會共存嚴肅和非嚴肅兩種風格，似乎不屬于同一份報紙。比如日本的《朝日新聞》，頭版異常嚴肅，而后面卻有非常多的色情漫畫。再比如普利策的《世界報》，就炒作說吧，干過好事兒也干過壞事兒。當年法國將自由女神像運抵美國，普利策說，快報道，讓人們立起它，不能讓它日曬雨淋啊。然而，他又曾派一個年輕漂亮的女明星記者內莉·布萊化裝進入精神病院，報道一出，一舉成名。普利策緊接著讓她做環球旅行，報社搞了競猜活動，競猜布萊哪天到哪個城市。此事遭人嘻笑，批判說，媒體是社會公器，不能以新聞版面報道自己的事兒，這將引起公眾反感。

●也許是結局——《健康追星倡議書》   
    南方周末：２００７年３月３０日，楊麗娟回到蘭州。首發報道楊麗娟的《蘭州晨報》即刊發《健康追星倡議書》。您如何評價這一做法？
    李良榮：它感覺到自己有點做錯了，它會引起全國受眾的質問，它也會承擔很大的壓力。畢竟楊麗娟事件一步一步走到今天，它是有一定責任的。這種倡議書除了做給自己看，還能做給誰看？如果它意識到了當初的錯誤或者說不妥，何必想收回又不敢收回，發表這個有氣無力的東西。
    如果按照新聞職業操守來辦，應該在報紙上開辟版面，刊文正式向公眾道歉。２００３年５月，《紐約時報》記者杰森·布萊爾，很年輕，只有２７歲，居然被查出寫過十數篇假新聞。隨即被解雇，而且終身將無法受雇于媒體。不僅如此，７月１３日，《紐約時報》刊登了７５００余詞的長文向公眾道歉，承認“這一丑聞，導致了《紐約時報》的公信力跌至其歷史最低谷”。隨后，兩位副主編和主編相繼引咎辭職。我覺得，這是一個媒體敢于擔當的表現，其間有很多值得我們借鑒。
    我一邊指責媒體，一邊也理解它們。我覺得問題的根源在于我們媒體的結構。我們的媒體采用封閉性質，一些小媒體，只能局限在一個地區發行，不準它倒閉，卻也不給它錢，那么它只能夠這樣。

●尾聲——
    南方周末：如果上述問題得不到解決，是否意味類似楊麗娟事件的炒作還會偶有發生？
    李良榮：我覺得是。如果新聞界無序競爭狀態得不到改善，惡炒就萬難結束。所以我覺得國家要有壯士斷臂的精神。兼并一些媒體，砍掉一些媒體。去年的邱興華事件，嚴肅的報道分析是一回事情，可有的媒體拼命挖罪犯的老底。結果荒唐到什么程度？死者家屬無人問津，而殺人犯的家屬卻得到了社會捐助。我覺得，這個社會反常了。
    南方周末：讓人困惑的是，娛樂新聞報道基本上是開放的，然而這種自由帶來的負面問題也不少。
    李良榮：１９９０年代以來，國家一步一步放開新聞報道——娛樂報道先放開了；接下來，財經報道、民生新聞、危機報道放開了，比如疫情、災害、重大事故等等。
    但是任何一國的新聞報道，時政報道總是最核心的。新聞和電視節目不一樣，看電視，人們可能看娛樂，而看報紙，人們一定要看新聞。然而，時政報道一直沒有放開，還是跟過去老樣子：基本上都是發通稿。所以在這一塊，媒體不會有太大出息。
    娛樂新聞是離時政報道最遠的，所以放得最松。新聞人都有這樣一個認識，在娛樂報道上，大家可以肆無忌憚，因為犯不了大錯。我講一句我本心不大愿意講的話：我們有些媒體，確實成了一個污染工廠，它把污水廢氣排向社會，讓社會來承擔成本，而它們收獲的恰恰是真金白銀。
    展江：從新聞史上看，新聞管制確實帶來了報道題材的窄化，你可以誨淫誨盜，但不能在政治上出圈。當年，馬克思就說，在普魯士，被管制的媒體，講戲園子，講國王路過，講公主臨盆，是媒體的常態，但是不能談政治。１８４１年的一首諷刺詩是這樣嘲諷德國報紙的：在我們的祖國，報紙是多么叫人開心！今天，我們什么不知道？昨天公爵夫人臨盆，明天公爵駕到，這里國王回宮，那里皇帝過路……多有意思！上帝也要為親愛的祖國祝福！
    美國的媒體政治上獨立，但是卻受商業影響，早前就有人批評它，廣告在虛構中產階級的夢想，充斥藍天、碧野、俏美人?！陡２妓埂冯s志每年都出一個排行榜，典型的“資本主義利器”，就是給那些企圖成為中產階級或者富人的人制造一種美景。雖然一文不名的人在美國可能成為富人，但是概率何其小，哪家的墳頭冒煙根本不知道。
    美國因為反壟斷厲害，所以商業巨頭左右媒體還是不大可能的。但是在意大利，情況不大一樣，很多行業有一個壟斷巨頭，像汽車行業就有菲亞特壟斷。貝魯斯科尼就控制了６家電視臺中的５家電視臺。在競選中，他作為一個中右聯盟的候選人，電視曝光時間三百多分鐘，相形之下，中左聯盟的候選人才四十多分鐘。
    南方周末：既然國家對娛樂新聞這一塊放開，那么媒體自身是否應形成行業規范，自我約束？
    李良榮：民國時期，上海的報紙協會由德高望重的報人組成，它的功能就是自我監督。如果記者報了假新聞，即開除，報協還會發公告，督促任何報紙不得聘請他。１９３２年左右，上海報刊炒作阮玲玉的緋聞，導致她自殺。這個問題引起了報界強烈的反思，炒作者受到了報協的強烈譴責；報社也聯合開會檢討自己。
    現在，每年都公布十大假新聞，但是你看到有哪一家報社出來為自己的假新聞向公眾道歉嗎？沒有。你看到有記者協會出來解決這個問題嗎？沒有。
    我覺得，放開的這一塊新聞，應該由記協和報協來管，這是個道德自律問題。領導集中精力，管一些政治問題就可以了。
    展江：除了李老師講的，我想，很大部分，我們這方面還很不成熟，更多是參考國際慣例。