“走不出去的是大多數” 中國電影在海外的賣相

我們走出去，不是跟好萊塢抗衡，美國電影的世界市場份額是不可撼動的默認值，我們只能在好萊塢剩下的不到10%的市場份額中跟世界電影競爭。

中國是熟人社會,喜歡從人情的角度,而不是從人性的角度來講故事，但人情不是普適的。

——周鐵東

周鐵東是中國電影海外推廣公司總經理，他最近看了兩部國產電影，一部是《一夜驚喜》，一部是《被偷走的那五年》，“都沒有海外的賣相”。

“《一夜驚喜》是復制好萊塢的浪漫喜劇，只能在中國流行；《被偷走的那五年》是關于記憶消失的，這種故事模型人家多極了。”周鐵東告訴南方周末記者。

“海推公司”是由廣電總局設立，負責中國電影海外推廣的惟一官方機構。周鐵東從事電影進出口近三十年，在美國工作了十年，屬于為中國電影“走出去”開疆拓土最早的那批人。

2012年，中國電影總票房超過170億元，成為僅次于美國的全球第二大電影市場；同一年，中國電影在海外的銷售收入僅為10.63億元人民幣?！短﹪濉穱鴥绕狈砍^12億，到北美，黃金檔時間，有一家影院只坐了15個人，最終票房5.7萬美元。在泰國，票房不到4萬美元。

“國內市場是無限的，海外市場容量絕對有限，中國電影絕不可能成為世界觀眾的娛樂主食，充其量只是一道甜點。甜點的供應量都是有限。”周鐵東從不認為中國電影能在海外和好萊塢抗衡。

2013年8月30日，王家衛電影《一代宗師》在美國上映。美國人為什么要看一部華語電影？這至少是發行公司要使勁操心的問題。

2002年米拉麥克斯發行張藝謀的《英雄》至今還被認為是海外推廣的成功案例，海報的中心是李連杰——北美觀眾熟知的武打明星；宣傳語“一個人挑戰一個帝國”，突出個體反對極權的“普適價值”。韋恩斯坦公司為《一代宗師》能夠說服北美觀眾，使出渾身解數，北美海報上關鍵詞是“功夫往事”——《美國往事》是人盡皆知的經典；“根據李小龍師傅的真實故事改編”——李小龍是美國人最熟知的中國人之一；再醒目地打出“馬丁·斯科塞斯力薦”。

最終《一代宗師》在美國首周末票房245萬美元，位居全美歷年外語片首周末票房第十名。2012年北美上映的21部華語影片，票房加起來也就比這個數字多一點。

但與同周所有北美首映的影片相比，《一代宗師》只排16位。排第一的美國影片《白宮管家》，首周票房是《一代宗師》的十倍。

2013年，周鐵東的電影雜論集《號脈電影》出版，講中國電影海外推廣的道理。在他看來，中國電影走不出去，首先輸在不會講“人類故事”。“《哈姆雷特》拍成《獅子王》風靡全球，我們拍成了《夜宴》，在海外血本無歸，為什么？就是一個價值取向的問題”。

中國講人情，人家講人性

電影分本土電影和全球電影，好萊塢花大價錢打造的都是全球電影。在Box office mojo網站上，非英語影片在美國主流市場的票房排名，十多年來幾乎沒有發生變化。第一是《臥虎藏龍》，1.28億美元，第二名是意大利的《美麗人生》，第三名是《英雄》，之后是《霍元甲》。前十名里有四部中國電影，都是武俠或功夫類型。