“二馬”怒爭移動之槽騰訊阿里兩巨頭激戰移動互聯網

如果消費者開始習慣于用手機購物，阿里巴巴還會是電商老大嗎？這正是馬云所憂心的問題。坐擁五億用戶的騰訊微信對電商虎視眈眈，更糟糕的是，阿里巴巴尚未在移動互聯網領域站住腳。于是，馬云和馬化騰的全面移動戰爭不得不倉促開場。

49歲的馬云正迫不及待地把用戶往移動端趕——2013年12月4日起，在電腦上進行支付寶賬戶間的轉賬要付費了。0.5元起收，10元封頂。想免費的話，可以用支付寶手機版。

就在此前一天，從未涉足游戲的馬云，被傳找到好友史玉柱，打算合作進軍手機游戲市場。阿里旗下社交產品“來往”的產品規劃負責人陳航告訴南方周末記者，來往正在規劃手機游戲的功能。

整個阿里集團都在急急忙忙向移動互聯網搬家。10月18日，阿里巴巴集團CEO陸兆禧召集全公司所有管理者開會，要求全集團落實“ALL-IN無線”戰略，任何產品和應用優先考慮無線應用。All-in是德州撲克里的一種技巧，翻譯成中文一般叫做“全押”或“我全跟”）。這一招是背水一戰，你輸了，你身無分文，你贏了，對手身無分文。

2013年10月21日，全新的“來往”誕生。一個月后，阿里宣布“來往”已收獲一千萬的用戶。“來往”與微信的戰爭也隨即開始。

阿里巴巴小微金融服務集團CEO彭蕾前不久公開表示，“隔壁小伙伴家兩個老大的發言，像一記重錘一樣把我們wake up（驚醒）了。”

這兩個“老大”是騰訊創始人馬化騰和騰訊總裁劉熾平。他們在2013年10月10日分別寫了兩封內部郵件，談及騰訊的移動戰略。其中劉熾平提到，電商的移動化相對比較滯后，被顛覆的程度沒有那么高，這反而給騰訊帶來一定的機會。

郵件很快被傳出。電商是阿里的禁臠，一個禮拜之后，阿里宣布“All-In”無線戰略。

馬云在阿里的內部論壇上向騰訊正面宣戰：“今天，天氣變了，企鵝走出了南極洲了，他們在試圖適應酷熱天氣，讓世界變成他們適應的氣候。與其等待被害，不如殺去南極洲。去人家家里打架，該砸的就砸，該摔的狠狠地摔。”

但到目前為止，還沒有人能在移動社交上撼動微信的地位。更重要的是，微信也在進攻馬云的老巢——電商領域，而移動電商正是馬云尚未建起“防火墻”的突破口。與其說馬云是主動宣戰，倒不如說是倉促中背水一戰。

遲到的“來往”

阿里巴巴員工給馬云開了個叫&ld