消失的庫巴網

吃下庫巴網，是國美當年轉型電商的標志性動作。但庫巴網最終消失無形，則是庫巴管理層與“入侵者”國美之間巨大戰略分歧的結果。

與以決絕姿態投身電商的蘇寧不同，國美選擇的是收縮電商、線下擴張的路線。結果是，在2013年第三季度，國美扭虧為盈，蘇寧首現虧損。但明天會如何呢？

國美電器（00493.HK）一直令人疑惑的兩個電商網站戰略，在2013年11月28日終于生變。國美在線宣布和庫巴網完成整合，庫巴網與庫巴品牌將不再使用，今后所有相關品牌和標識均統一為“國美在線”。

三年前，國美買下庫巴，本是想加大對電商的投入，如今讓庫巴“安樂死”，也宣告了國美電商戰略的全面收縮。

身陷獄中的國美電器創始人黃光裕仍遙控指揮著國美電器。他在2008年因涉嫌經濟犯罪被判入獄14年。據一位要求匿名的國美管理層人士對南方周末記者透露，44歲的黃光裕目前每周都跟國美電器的高管團隊開電話會議。

過去半年時間里，黃光裕對國美電商戰略做了四次表態。一是大力發展移動客戶端，稱“這沒有什么可多說的”；二是對國美電商的虧損現狀很不滿意，稱“我沒做過虧本的生意”。三是國美要在網上賣字畫，進軍線上藝術品投資領域；四是要求加快對020（Online To Offline，線下服務通過線上攬客）領域的布局。

對于黃光裕的前三個電商“批示”，國美電器高管團隊已經執行完畢。

11月20日，國美召開了前三季度業績通報會，國美總裁王俊洲表示經過了一年的調整，國美在2013年的第三季度財報扭虧為盈，未來將主攻精細化實體零售，大力推進在三四級城市設店。此外，國美目前不會加大對電商業務的投入，而是先減少虧損，不追求銷售額，等到電商業的盈利模式真正走通了，再加大油門跟進。

為了貫徹黃光裕的電商盈利指示，除了整合庫巴網之外，國美還開始涉足毛利較高的品類。12月2日，國美電商平臺“國美在線”正式上線了藝術品投資頻道“國之美”，銷售價格在千元到十萬元左右的傳統國畫和書法作品。

但據上述國美管理層人士透露，國之美上線一周左右的銷售額寥寥無幾。

當下中國所有以自營為主的電商網站都在虧損。要想止虧就得減少廣告等支出，而砍掉廣告費意味著流量下降，進而銷售額滑坡，然后是再次虧損。這就是目前中國電商最大的死結。

觀察庫巴的歷史會發現，在庫巴成立7年的時間里，庫巴把這個死結的故事演繹了一番，最終難逃消亡的命運。

“賺的只是一堆貨”

庫巴網當年嫁入豪門國美，其實是想擺脫當時電