面對有限的社會資源，公益機構表現出明顯的品牌化趨勢。差異化是公益品牌的關鍵，信念是公益品牌的核心。通過確立信念、保護知識產權、打造識別系統、做好內外品牌傳播，最終實現公益品牌的使命——品牌良知。

承載著歷史文化與當代科技，大眾愈加關注空間美學與生活品質的結合，一種新的“中國式”的品質美好生活日漸興起，也正在被不斷地塑造與定義。恒潔以移動式全衛體驗空間切入，關注旅途中被忽略的“隱秘空間”，這不僅是一種公益探索，也是一條獨特的品牌賽道。旅途中的如廁空間看似微小，卻反映出人們對品質和便利的需求，是生活不可或缺的部分。恒潔讓這一“隱秘空間”成為“品質美好生活”傳遞的重要載體，也是企業對社會責任的關注。

調研發現，企業在打造公益項目品牌時呈現出與公益機構不同的特點和優勢，如善于搭建平臺、依托企業基金會或專項基金、民營企業百花齊放等。但也面臨項目品牌持續發展不足、社會影響力受限等短板。如何“揚長”而不“避短”是未來發展的關鍵。

9月20日，第2期公益方舟沙龍于廣州舉辦，會上發布2024年公益項目品牌榜，并邀請行業機構、企業代表等就公益項目品牌建設之路展開分享及對話。

南方周末公益品牌榜（2024）調研正式啟動！本次調研面向所有在中國大陸合法合規開展公益項目的法人主體，調研將產生公益基金會品牌榜、公益項目品牌榜兩個主榜單，以及系統基金會品牌榜和企業基金會品牌榜兩個子榜單。

“善經濟”下公益慈善面臨轉型，但宏觀政策對慈善事業積極促進的態度未變。慈善要健康化、品牌化發展，且在不同領域充分發揮作用，專業提升、規范運作是必由之路。